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爱奇艺CEO龚宇:视频网站盈利至少要等到2017年

2015年11月09日 04:51
(作者:本报记者 叶叶)



10月下旬,在习近平主席访英的一系列文化活动中,爱奇艺创始人、CEO龚宇以互联网企业代表的身份,参加了本次访英活动中一项重要活动——中英创意交流高峰会,并在论坛上发表了《中国的在线视频行业》主题演讲,向英国影视机构及文创企业介绍了爱奇艺,并就中国视频行业开展示状和趋势、中英视频网站将来如何合作等话题进行讨论。

在许多人看来,习大大访英随行名单里有龚宇,并不感到意外;但作为中国网络视频行业的代表,只有爱奇艺,好像就说明了一些问题。

龚宇在访英期间接受了《英国华商报》的独家专访。他在采访中提到,中英视频行业存在巨大的合作空间;同时也不讳言,爱奇艺目前已成功挤入中国视频行业的“第一阵营”,期待与对手过招。


中国视频行业三足鼎立:

“爱奇艺更独立”


目前,在市场竞争及利益驱动下,互联网行业巨头都在加速从“群雄逐鹿”转向“联姻合并”,尤其2015年“资本寒冬论”影响下,互相损耗不如抱团取暖。

就在龚宇赴英前夕,优酷土豆和阿里巴巴几乎同时发出公告:阿里全资收购优酷土豆。网上戏称此举令腾讯出局,爱奇艺哭晕在厕所。龚宇在采访中对此表示,对于阿里巴巴向优酷土豆发出私有化邀约一事,不做评价。他还表示,虽然局部发生改变,但不会改变未来“三强争霸”的行业格局。

在龚宇看来,未来有行业三强锁定在优土、爱奇艺和腾讯视频三家,但他同时指出,随着优土成为阿里的子公司,加上腾讯视频一直以来是由腾讯自己来做,爱奇艺反倒是变成了一种特殊情况。“在三家里面,爱奇艺相对更独立一些,我们认为爱奇艺未来的发展,会继续走这条路,不会成为某一家公司全子公司。”

他在采访中告诉《英国华商报》,根据最新的艾瑞数据显示,2015年8月,爱奇艺在PC端和移动端的日均用户量、月用户量和月观看时长等关键数据上,全部实现行业第一;每天爱奇艺的视频播放达到11亿次,同样也是国内最高。此外,从第三方数据来看,爱奇艺在PC和移动端的关键数据上,均是国内视频行业第一。

谈到屡次被问及的爱奇艺上市时间,龚宇本次告诉《英国华商报》,依然没有明确的上市时间点,“这取决于市场环境和自身上市条件的完备”。不过,在最近的媒体采访中,他松口表示,未来爱奇艺的方向是在国内上市。


爱奇艺转型“过冬”:

“过半资源资金用于VIP业务”


龚宇带着2010年成立的爱奇艺成功挤入中国视频行业的“第一阵营”,只用了几年的时间。从最早发力移动视频、综艺独播、合并PPS、重点发力VIP会员业务,龚宇自信,在战略上基本把握住了行业的发展脉络,稳稳地走好了每一步。

他曾在采访中说过,网络视频网站最终的前途不是影视剧分发的网络平台,是一个“媒体”。他在接受本报采访时解释道:视频行业下一站是连接人与服务的门户,这个门户不同于传统媒体的“门户”概念,而是需要大流量支持的服务综合。“对于爱奇艺来说,这个门户中包含了电影票、电商、游戏、秀场等服务。爱奇艺提供了视频播放之外的其它服务,内容IP将这些服务与视频串连。”

今年6月,爱奇艺首次公布付费用户数达到501.7万。短短四个月后,这一数字达到了千万。与此同时,爱奇艺月度独立用户覆盖已经超过5亿。在爱奇艺近日发布的2016年战略中宣布,将投入超过50%的资金和资源用于VIP会员业务。龚宇表示,爱奇艺致力于并正在实现大内容IP、播出方式、变现模式和生态链的突破。

当初把VIP会员业务作为爱奇艺战略重点而不怕适得其反流失观众,他倒有自己独到的看法:“前向收入和后向收入是视频网站的两大支柱收入,仅靠广告收入,视频的商业模式无法建立。在中国付费获取视频内容和服务的用户数量已经初现规模,并且潜力巨大。我们具有多样性、深度的内容服务,就可以成立一个健康的商业模式。”他强调,未来视频网站没有好的内容将竞争不起来,但最好的内容投入一定是最大的,而最好的内容单靠广告模式却难以支撑,所以必须有更丰富的变现模式,第一是会员收费,其次是衍生品。

龚宇透露,在如今的互联网寒冬下,爱奇艺正积极转型,助推内容变现能力的提升,并积极拓展艺人经纪业务,形成造星到运营的产业链条,丰富平台业务模式。“未来广告和付费用户的收入比例为1:1较为合理。”




——对话——

“爱奇艺会让海外华人看个爽”


英国华商报:您觉得英国的视频行业与中国相比有何不同?有否借鉴或改变之处?

龚宇:中国互联网和视频行业的用户规模更大,在自制内容等方面发展迅速;英国在内容制作等方面有着独到的优势。以爱奇艺为代表的中国视频企业与英国内容制作机构也有着各种合作。

英国华商报:在海外看国内的网络视频“很卡”,爱奇艺在这方面会做一些改进吗?

龚宇:爱奇艺在技术和用户观看体验上投入了巨大的精力和资源,同时也很重视用户的反馈和建议。我们会全力解决这个问题。

英国华商报:目前几大网络视频都在做自己的自制内容,您觉得爱奇艺在这方面有何优势?

龚宇:大内容IP、播出方式、商业模式,是爱奇艺在内容方面的三大突破和优势。

 

英国华商报:您之前说过“网络视频行业‘恶性竞争’会使行业更健康”,您所指的“恶性竞争”具体指哪些?在您看来,网络视频行业何时可以做到“良性竞争”?

龚宇:恶性竞争是阶段性的,这种竞争包括价格竞争。这有利于行业集中度的提升,有利于行业健康发展和模式成熟。

英国华商报:您觉得网络视频行业什么时候开始盈利?您是如何预计的?

龚宇:视频网站形成动态平衡至少要到2017年,届时视频网站的赢利点也就不远了。



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